Tentoo is een gevestigde speler in de sector van HR- en payroll-diensten, met een breed scala aan oplossingen voor freelancers, werkgevers en studenten. De bestaande merkidentiteit van Tentoo voldeed niet langer aan de moderne communicatievereisten en het groeiende, gediversifieerde publiek. De vraag was duidelijk: een rebranding die een evolutie zou zijn, geen revolutie. De merkherkenbaarheid moest behouden blijven, wat betekende dat de kernkleuren, het woordlogo en het lettertype Aktiv Grotesk als vaste waarden werden beschouwd. Het doel was om de branding te moderniseren en de verschillende diensten effectiever aan de diverse doelgroepen te communiceren.
De samenwerking startte met een diepgaande kick-off meeting, waarbij het team van Tentoo de noodzaak voor de rebranding en de gewenste richting toelichtte.
Als designer was mijn taak om alle bestaande elementen kritisch te analyseren en de branding subtiel maar doeltreffend te vermoderniseren. De focus lag op het oplossen van visuele pijnpunten en het creëren van een consistenter en leesbaarder geheel.
Om de uitstraling te verfrissen en meer karakter te geven, introduceerden we een nieuw headline font: Etna Condensed. Dit strakke, moderne lettertype creëert een dynamisch en visueel aantrekkelijk contrast met het bestaande, meer neutrale body font Aktiv Grotesk, waardoor koppen meer impact krijgen.
Het oorspronkelijke, beperkte kleurenpalet leidde vaak tot visuele "clashes" en onleesbare tekstelementen. We hebben de hoofdkleuren behouden, maar het palet uitgebreid met verschillende tinten van deze kernkleuren. Deze verfijning zorgde voor meer flexibiliteit in design en garandeerde betere contrastverhoudingen, wat de algemene leesbaarheid ten goede kwam.
Om het multi-inzetbare karakter van Tentoo (van freelancing tot studentenjobs) te visualiseren en de communicatie te stroomlijnen, ontwikkelden we een set van vier unieke logo's, elk gekoppeld aan een specifieke tagline:
Om de consistentie verder te verhogen en de communicatie naar elke doelgroep te versterken, werd per type doelgroep een specifieke kleur gelinkt aan de communicatiedragers. Dit zorgt voor een onmiddellijke visuele herkenbaarheid en consistentie in alle uitingen.
Een laatste, krachtig nieuw element is de introductie van de 'tags' (of 'labels'). Dit grafische element kan gebruikt worden om headlines of korte, krachtige boodschappen te omkaderen en te benadrukken, wat de algehele merkstijl dynamischer maakt.
Na de succesvolle eerste voorstelling van deze veranderingen, werd de nieuwe identiteit gedocumenteerd in een uitgebreide en gedetailleerde brand guideline.
Vervolgens hebben we in nauwe samenwerking met het marketingteam van Tentoo diverse templates uitgewerkt voor zowel sociale media als drukwerk. Dit zorgde voor een vlekkeloze en consistente implementatie van de nieuwe branding over alle communicatiekanalen heen.
De rebranding van Tentoo is een succesvolle evolutie gebleken, waarbij de kernwaarden van het merk werden gerespecteerd, terwijl de visuele identiteit een nodige injectie van moderniteit, structuur en leesbaarheid heeft gekregen.
Bezoek de website van Tentoo: www.tentoo.be
Neem contact op, dan bespreken we jouw visie tijdens een vrijblijvend kennismakingsgesprek.
